میانگین مخاطب هر بازتاب

این عدد اندازه رسانه‌هایی را نشان می‌دهد که سازمان در آنها دیده شده است. مخاطب بالقوه، یعنی تیراژ یا بازدید ماهانه رسانه، با کسانی که واقعاً آن مطلب را خوانده‌اند فاصله زیادی دارد و فقط برای مقایسه نسبی به کار می‌آید. جمع زدن مخاطب همه بازتاب‌ها و اعلام عددی چندده‌میلیونی، رایج ولی گمراه‌کننده است، چون یک نفر چند بار شمرده می‌شود.