فرمول محاسبه
(بازتاب در رسانه های اصلیکل بازتاب های رسانه ای)×۱۰۰
مشخصات اندازه‌گیری
- واحد اندازه‌گیری
- ٪
- تناوب اندازه‌گیری
- فصلی
- تناوب گزارش‌دهی
- فصلی
- نوع شاخص
- پسرو
توضیحات
یک گزارش در رسانه‌ای که مخاطب هدف شما می‌خواند، از ده‌ها بازنشر در سایت‌های ناشناخته ارزشمندتر است. فهرست رسانه‌های اصلی باید از پیش و بر اساس مخاطب تعیین شود: برای یک شرکت صنعتی، نشریه تخصصی همان صنعت ممکن است از خبرگزاری سراسری مهم‌تر باشد. رسیدن به این رسانه‌ها با ارسال انبوه خبر ممکن نیست و به رابطه حرفه‌ای با خبرنگاران و سوژه مناسب آنها نیاز دارد.
پرسش‌های کلیدی عملکرد
در رسانه‌هایی که مخاطب ما می‌خواند دیده می‌شویم؟
فهرست رسانه‌های هدف مشخص است؟
با خبرنگاران این رسانه‌ها رابطه حرفه‌ای داریم؟
مثال‌های محاسباتی
از ۱۸۰ بازتاب رسانه‌ای، ۵۴ مورد در رسانه‌های اصلی هدف منتشر شده است. طبق فرمول (بازتاب در رسانه های اصلیکل بازتاب های رسانه ای)×۱۰۰ سهم رسانه‌های اصلی (۵۴۱۸۰)×۱۰۰=۳۰ ٪ درصد است.
خطاهای رایج در تفسیر شاخص
- تعریف نشدن فهرست رسانه‌های اصلی.
- انتخاب رسانه بر اساس شهرت به جای مخاطب هدف.
- شمردن رپرتاژ پولی.