فرمول محاسبه
ارزش تبلیغاتی معادل بازتاب هاهزینه روابط عمومی
مشخصات اندازه‌گیری
- واحد اندازه‌گیری
- نسبت
- تناوب اندازه‌گیری
- سالانه
- تناوب گزارش‌دهی
- سالانه
- نوع شاخص
- پسرو
توضیحات
ارزش تبلیغاتی معادل یعنی اگر همان فضا یا زمان را به صورت آگهی می‌خریدیم چقدر باید می‌پرداختیم. این روش ساده است و مدیران مالی آن را می‌فهمند، ولی انجمن‌های حرفه‌ای روابط عمومی آن را معیار دقیقی نمی‌دانند: خبر با آگهی یکی نیست، لحن مطلب را نمی‌بیند و مطلب منفی هم ارزش مثبت می‌گیرد. از آن فقط به عنوان یک برآورد کمکی و در کنار شاخص‌های دیگر استفاده کنید.
پرسش‌های کلیدی عملکرد
پوشش رسانه‌ای ما چه ارزشی معادل تبلیغات دارد؟
هزینه روابط عمومی در برابر این ارزش توجیه دارد؟
این برآورد لحن و کیفیت مطالب را در نظر گرفته است؟
مثال‌های محاسباتی
ارزش تبلیغاتی معادل بازتاب‌های یک سال ۳ میلیارد ریال برآورد شده و هزینه روابط عمومی ۱ میلیارد ریال بوده است. طبق فرمول ارزش تبلیغاتی معادل بازتاب هاهزینه روابط عمومی نسبت ارزش رسانه‌ای به هزینه ۳۰۰۰۰۰۰۰۰۰۱۰۰۰۰۰۰۰۰۰=۳ نسبت است.
خطاهای رایج در تفسیر شاخص
- حساب کردن مطالب منفی در ارزش.
- استفاده از تعرفه رسمی آگهی که در عمل با تخفیف فروخته می‌شود.
- تکیه بر این عدد به عنوان تنها معیار.